自媒体平台发展swot-自媒体平台发展趋势

1. 未来的互联网，SEM职位何去何从？
2. 企业如何布局自媒体渠道？
3. 广告行业未来的发展与前景？

未来的互联网，SEM职位何去何从？

感谢邀请回答这个问题，下面小编说说自己的观点：

1、SEM与信息流、DSP、新媒体并非是此消彼长的关系。

A、 信息流、DSP等这些新兴推广媒体，是被动形式的推广，虽然是根据人群兴趣定向设置向用户展现广告，但是流量精准程度远远不及SEM。SEM是因搜而现的广告展现方式。说白了就是：SEM是客户主动去寻找产品满足自己的需求；而信息流、DSP等是通过被动的展现广告***用户产生需求。

B、 SEM适合TOC和TOB行业；而信息流、DSP适合TOC行业。对于信息流广告来说，很多用户是在比较放松的状态下去看一些新闻客户端，如今日头条、一点资讯等，试想下多少人会在休闲放松的状态下去在今日头条、一点资讯上看到卖压缩机，然后下单去买呢？ 相反，如果在今日头条、一点资讯上看到游戏类广告，用户点击使用该游戏的可能性就很高了。所以SEM和信息流各有所长。并非此消彼长。

2、SEM应用到的技能远比信息流渠道多。

行内有这样一句话：精通SEM的人，做信息流等推广很容易上手；可是做信息流的人，却未必能做的了SEM。下面我就盘点下做为SEM，你所要掌握的各种技能

A、 关键词性的辨识：清楚了各种词性你才能在推广中制定良好的关键词策略

B、 百万级账户的搭建技能：数万计的关键词高效分组、搭建账户的技能

C、 创意的编写和测试：用户心理研究、文案能力、创意A/B测试能力

D、 着陆页面的策划和分析：用户心理研究、文案能力、页面构架能力、页面A/B测试和多变量测试能力、页面数据分析优化能力。

E、行业数据分析能力：行业数据的收集整理能力、竞品分析能力、SWOT自身分析能力

F、优秀的数据分析能力：基于营销漏斗的正向分析、基于ROI的逆向分解、20/80法则的运营、四象限分析的运用等等

如果我的回答对您有帮助，希望您能够***纳哦，谢谢啦！

企业如何布局自媒体渠道？

接触过两家传统公司，想做自媒体。以下是我给他们的建议。

一、确定自媒体矩阵，同时确定每个自媒体属性。比如有的适合做产品工具，有的适合做传媒，有的则适合直接营销。

二、在自媒体大潮中，找准定位，找出自己特色得方向。根据墨菲定律，凡事行动，必有轨迹。根据目标群体的行为动作找出他们关注的点，进而明确内容及渠道方向。

以上写得不够详细，如果想了解更多。可加关注，我们详谈。

现在的自媒体种类多，一个企业如何运营好自媒体:第一点是布局很关键。因为不同的互联网媒体受众群体不一样，可根据自身企业情况制定媒体方案，合理布局当下比较火的几个互联网媒体。第二点是内容定位很重要。受众群体不一样，内容要发布用户感兴趣的主题和话题。。

自媒体重要的是清晰的逻辑架构，避免重复赘述。比如项目背景分析和环境分析其实是一回事，盈利模式和收入模式取其一即可；另外项目优势是对比别人家突显出来的，表现在公司拥有的在***、技术、市场、人才等方面的优势，是和swot中的优势对应的，而外部环境分析pest乃至产业分析情况都是大家共同面对的环境，里边蕴含着机会和挑战，但政策再好、消费趋势再好也不是你一家独占的，不会是你的优势。区分swot四个要素含义非常重要：如果说竞争对手在我们家附近新开了一家店，这是我们的劣势还是威胁？劣势！如果顾客满意度提高了口碑炸裂，这是我们的优势还是机会？优势！如果国家新出台一个政策有利于我们发展，这是优势还是机会？机会！如果外国品牌扩大进口这是劣势还是威胁？威胁！除了逻辑清晰概念清晰，再有就是理清报告和策划案的关系，调查报告比如网上常见的某年某行业报告，提供的就是市场机会的数据，无关企业***能力与之匹配的信息，谁都能看谁都能结合自身情况判断是不是自己的公司机会（只有适合自己的市场机会才是公司机会）。这一思考在文本上的体现就是策划方案[_a***_]之类，是一个已知什么还需要知道什么然后用合理方法论证命题的过程，其思路跟做一道几何题有点像（数学老师是我们学策划的启蒙老师），所以兰德公司也好艾瑞也好就是提供了外部环境信息，是不是你的菜还要看自己的口味。怎么看呢？如果你是做食品的就不应该考虑轮胎行业，如果你是立足大饭店发展就不能考虑快餐业，除非你的发展已经到了可以多样化的地步，即便如此还有一个使命愿景的罗盘指向，不可以随便改变航向。确定方向对不对后接下来就是如果进入这个行业或做这个项目必须具备什么条件（必要的充分的），我们有没有，没有怎么办？有的话能比潜在对手强多少，核心竞争力有吗？足以建立护城河吗？能比对手获得差别利益吗？无论怎样必须建立机会评分表***论证，用数据说话，我能产多少卖多少赚多少，如果结果看还不错那就干吧，接下来具体的计划要出来了，***开始配置，人员开始分工，进度开始规定，制度开始建立，按***行事这个项目就是落地了。

广告行业未来的发展与前景？

——行业前景看好，理由如下：

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。

广告市场总规模已超7000亿

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。

根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。

细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告（如传统印刷媒体、电台等）市场。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。2018年，中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。

数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，到2018年，数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。

户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展，这些中小企业大多位于低线城市，对户外广告的需求较为旺盛，但受到城市对市容的整顿影响，户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年，户外广告市场规模复合年增长率为3.2%，到2018年，户外广告市场规模达1089亿元。

其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大，近年来市场不断收缩，逐渐被广告主所抛弃。2018年，其他广告市场规模已缩水至691亿元，较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。

朝向精准化、场景化和融合化

广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。

场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和***广告，置于生活场景中，用户体验得以提升；并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。

融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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